还有一个月, 就将迎来2023上海旅游节。本届旅游节将于9月16日至10月6日举行 !
经过一个月时间的全社会征集,2023上海旅游节主视觉形象设计和上海旅游节吉祥物“乐乐”的全新形象——宇宙旅行家“乐乐”焕新登场。
变装焕新后的“乐乐”很炫酷,但也不失呆萌可爱之气。 “ 宇宙旅行家 ‘ 乐乐 ’ 的外型继续延续了乐乐最重要的主视觉特征,包括巨大的鹿角、圆脑袋、大眼睛、嘴周围的白色区域等,并将最能够代表上海文化的元素之一 —— 上海市市花白玉兰植入到造型设计中,突出绿色环保主题。”设计团队在 “ 乐乐 ” 的服装也融入了盘扣等传统服饰元素,更加具有民族特色。
此次 亮相 的上海旅游节吉祥物 “ 乐乐 ” 全新 造型设计形象从 7 月举办的上海旅游节吉祥物征集中脱颖而出,被命名为 “ 宇宙旅行家 ” 。本次设计引入了元宇宙的概念,以机械朋克风格为主基调,将乐乐定位为一个在元宇宙穿梭的宇宙旅行家,更具未来感和科技感。
在未来,热爱旅行的乐乐可以穿梭于任意时空,升级成为一名宇宙旅行家,穿梭于宇宙银河。在设计团队看来,“赛博朋克是他的风格,机械未来是他的穿搭,他依旧热情洋溢,用最热情的姿态欢迎宇宙各界的朋友来上海做客。”
“ 乐乐 ” 最早诞生于 1998 年,当时的上海市旅游局面向全社会征集上海旅游节吉祥物,最终入选的是一只快乐的小鹿。这只橘色的快乐小鹿有着可爱的大脑袋,大眼睛,尤其是一对硕大的鹿角让人印象深刻。考虑到 “ 快乐 ” 的上海话发音正好和 “ 快鹿 ” 一样,而 “ 旅游 ” 的 “ 旅 ” 拼音和 “ 鹿 ” 的拼音也很像,上海旅游节的宗旨正是 “ 走进美好与欢乐 ” ,于是就有了 “ 乐乐 ” 这个名字。
“换装朋克风的‘乐乐’更加活力四射了,也更加符合时下年轻人审美。”值得一提的是,设计团队在动作造型上也不忘致敬原型乐乐手持旗子奔跑的形象,呈现为张开双臂拥抱的姿势,寓意用拥抱欢迎所有来自海内外的朋友。
此外 , 2023 上海旅游节宣传推广主视觉今天也同期公布,今年主视觉的 设计主题为 “ 第 34 届上海旅游节 • 走进美好与欢乐 ” ,选取上海旅游节经典 LOGO 标识的 “ 飞鸟 ” 造型为视觉基础,并通过流动的线条进行变幻演绎。通过色彩、线条、图形等多种视觉符号的表达,让每一位在大街小巷邂逅它的你,都能感受到上海旅游节的多姿多彩、欢欣鼓舞。
为表现上海旅游节的百场活动、千项产品,以及重装回归的花车和彩船项目,设计团队以动态感的线条环绕在以 “ 四高 ” 建筑为代表的城市周围,演绎出 “ 一江一河 ” 、都市飞鸟、车船光影等旅游节元素;在画面呈现上,采用多样色彩和高饱和度的块面组合,以及精细刻画的线条处理,提升了视觉形象的生动感,各设计要素共同营造出自由奔放、多姿多彩的节日氛围。