豹子加速器
随着人们对健康的关注度持续走高,大健康成为各行业关注的重点话题。国家对中药材产业扶持力度不断增强,中药材种植面积大幅增加,保健品的销售额同比增长10.25%,消费者也在主动优化其饮食结构。 纵观上游供应到消费者饮食变化,未来大健康赛道利好,保健品有区域必选消费品的趋势。
与此同时,整体美的观念日趋盛行,在崇尚自然的风潮下,越来越多的女性喜欢便捷、持久、有效的保养身体,因此内服外调的美容产品极具发展潜力。 健康是美丽的基础,当大健康与美相结合,会产生怎样的化学反应?
“精养时代”
通过对健康发展路程的梳理发现,消费者的健康理念在不断变化,健康“进化论”正引领我们走进一个“精养时代”。人们对健康的需求也从活得久一点,活得有品质,到 3.0时代的从外在肌肤状态到内在机体状态的全方位提升 。外在的起色、身材等构成视觉状态的肌肤年龄;而内在的活力、韧性构成了身体年龄。内外结合,是“精养”的整体状态,这也是“精养时代”的重要指针。
事物的发展遵循一个“由表及里”的规律, 外在的“精养” 是健康“进化论”的早期表现, 它的追求指向视觉效果看起来比同龄人显年轻,侧重于肌肤和体型 。而 内在的“精养” 是符合“由表及里”这个进阶发展规律的,它是身体功能鼎盛时期的心律、肺活量、骨骼灵敏度、稳定性及弹性等各个方面的指标,是 身体机能适应外界挑战并实现快速恢复的能力,它的追求指向是身体年龄小于实际年龄 。
“惜命”的95后
健康3.0时代的主力消费群是“惜命”的95后, Z世代,他们中有近1/3的人,有治未病的理念, 在日常生活中主动选择食疗进行机体调养,他们所活跃的小红书,光是 “养生”话题的笔记就超过了450万篇。 生活中的年轻人也面临许多选择和诱惑,他们往往在“忍不住”之后做一些补救,作为“朋克养生”的一代,充分诠释了“敷最贵的面膜熬最深的夜”。
定格当下的好状态
益普索Ipsos调研发现一些支持“精养”的成分或产品既可以作为护肤外用,也可以作为养生类的产品内服。 美妆是为了定格外在的肌肤年龄,而养生则是为了定格内在的身体年龄, 两者之间殊途同归,最终指向的都是 “定格当下的年龄/好状态” 。
而在日常饮食方面,“一补一控”的精养公式和“高效食疗”的精养理念广受消费者青睐。 高效食疗类产品,很好地契合了当下年轻人的“精致懒”诉求。 那些原本需要花时间、精力去处理的食材/中药材,经过了工业化批量生产后,成为了打破场景局限并满足精致懒的方便/预制食品。这也为未来轻功能食品赛道提供了启发, 打造高便捷性与高品质感的产品平台,更好的承接健康3.0时代的年轻消费群体需求。