驱动之家 今年的卡塔尔世界杯, 伊利可谓是“重拳出击”,一口气赞助了四支国家队、签约了5位球星。 然而,前有本泽马退赛、后有C罗出局,接连不断的“噩耗”似乎让伊利的营销计划落了空。好在,阿根廷最终夺冠,挽救了伊利“血亏”局面。 参与过奥运会赛事营销的营销专家告诉新浪财经,体育赛事营销没有中间地带,“不是上天堂,就是下地狱。” 在世界杯赛场疯狂撒金的同时,伊利的业绩也开始遭遇滑铁卢:今年Q3财报显示,自2016年以来,伊利首次出现第三季度净利润下滑。 多年来专注研究乳制品的业内人士告诉新浪财经,伊利的下跌主要是大环境…